Monster Energy steht mit dem Claim „Unleash the Beast“ für den Lifestyle der Fans der Marke: das Leben voll auskosten. Dies unterstützt Monster Energy mit Engagement in den Bereichen Action und Motor Sport sowie Rock und Heavy Metal Musik.
Seit dem Markteintritt 2010 konnten Monster Energy signifikant Marktanteile gewinnen & ist einer der Wachstumsmotoren der gesamten Kategorie Energy Drinks.